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ＳＥＯ対策でアクセスアップ！
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SEO(検索エンジン最適化)で上位ヒットを目指せ！SEOを意識したホームページを作れば、検索エンジンでのヒット率は、格段にアップします。いろんな人にショップを知ってもらうために、ぜひＳＥＯにチャレンジしましょう！ |
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ロボット型検索エンジンで自分のサイトを上位にヒットさせるためには、検索エンジンの検索システムにマッチするようにサイトを最適化（SEO=Search Engine Optimization)する必要があります。
「Google」を含め、ロボット型検索エンジンのほとんどは「クローラー」と呼ばれるプログラムで、収集したインターネット上のキーワードを検索語句として扱いやすいデータに変換してデータベースに格納しており、この際に、実にさまざまな基準でキーワードの収集を行っています。
SEOについては、書き出したらきりがないくらいの情報がありますが、ここではその中でも代表的なＳＥＯ対策を紹介します。
「テキストマッチ」でHTＭLの最適化
SEOにはまず、「テキストマッチ」というものが必要になってきます。これは簡単に言うと「本文中に検索対象にしたいキーワードが含まれているか」ということ。このページ単体で言えばＳＥＯを解説するページなのに、本文中に「ＳＥＯ」という単語が含まれていなければ、ユーザーがいくら「ＳＥＯ」というキーワードで検索しようともそのサイトがヒットすることはあり得ません。自分のサイトにたどり着いてもらうために、検索ユーザーが使用するであろう単語を、本文中に使用する必要があります。ただし単に「本文中」といっても、クローラーが収集する条件にきちんと合う場所にキーワードを配置しなければ、上位ヒットは難しくなります。
検索エンジンによってはHTＭLドキュメントの冒頭から一定量しかインデックスしません。「HTＭLドキュメントの」ということは、アクセスカウンターなどのＣＧＩスクリプトやアプレットなどの記述も含められるということで、本文に行き着く前に長大なスクリプトなどが書き込まれていると、ヒットして欲しいキーワードが含まれる肝心の本文は全部読み込まれない、ということが起こる可能性があるのです。つまり可能な限りスクリプトやアプレットなどは本文の後に記述するように心がける必要があります。
また、ほとんどの検索エンジンは、要素内、中でも<body>タグ内の先頭付近に現れる語句を重視してテキストマッチを行い、これは、重要な語句は文章の冒頭付近ですべて出現してしまう可能性が高いことから施されているプログラムで、サイト制作側としては<body>タグにできるだけ近い場所に、キーワードが含まれる文章を配置することを心がけなければなりません。
検索エンジンが重視する語句の位置に関しては、さらに「タグごとの重要性」という特性もあり、これは、タイトルタグおよび強調タグ内に現れる語を重視するというもので、具体的には、タイトルタグ「<title>」、および強調タグ「<h1>〜<h6>」「<strong>」「<font>」などの要素内にキーワードを配置すると、それだけ重要な語としてピックアップされやすくなります
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次に、画像を表示する「<img>」タグ内に、必ず「<alt>]要素でその画像を説明するテキストを記入することもテキストマッチには重要です。画像は、そのままでは検索エンジンにはインデックスされません。たくさん貼られた画像ひとつひとつに説明文を加え、その説明文によってヒットさせなくてはもったいないのです。必ず「<img src=”（画像ＵＲＬ）”ａｌｔ=”（画像の説明）”」という構造にして、テキストで画像の説明文を記入するようにしましょう。
SEOに重要なポイント！
キーワードの出現頻度が検索結果に影響する
検索エンジンが、キーワードの重要度を判断する大きな基準のひとつとして、キーワードの出現頻度があります。単純に言えば、「キーワードがより多く含まれるドキュメントのほうが、よりそのキーワードとの関連が深いと判断される」ということです。簡単な例をあげてみましょう。
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ユーザーが「ダイエット」というキーワードで検索をした場合、より上位にヒットするのは、「例文２」でしょう。これが、キーワードの出現頻度の重要度ということになります。つまり、検索エンジンでより上位にヒットさせたい場合、「検索して欲しいキーワードがより多く出現するように文章を工夫する」ということが必要になってくるのです。
キーワードの過剰出現は逆効果？
ドキュメントに含まれるキーワードの出現頻度が高いほうが、より検索エンジンで上位にヒットする、ということは理解してもらえたと思います。では、次のような文章はどうでしょうか？
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単純に考えれば、この方法を使えばいくらでもキーワードの出現率をアップさせ、それによってどんどん上位ヒットさせることが可能なように思えます。しかし検索エンジンは、このような過剰なキーワードの羅列を含むドキュメントをスパムと判断し、検索結果の上位に表示することを避けるようになっています。
したがって、過剰にキーワードを出現させては逆効果になってしまうということです。一般的に、検索エンジンにおいて、ひとつのドキュメントに含まれるキーワードの適正な出現頻度は５％前後とされていて、キーワード出現頻度の数値として簡単な算出式を記すので、これを参考に、キーワードの出現率が５％前後になるようにドキュメントを作成したほうが良いと思います。
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SEOツールです。ＵＲＬを入力してキーワード出現率をチェックしてみてください |
さらに、壁紙の色と同じ色の隠しテキストでキーワードを羅列したものがあります。以前は効果があり、現在でも一部ヒットすることもあるそうですが、これも検索エンジンにスパムとして除外される方向にあるようです。くれぐれも、姑息な手段に走って、かえって悪い結果を招かないように注意しましょう。
上位ヒットには 被リンクの数と質も必要
Gｏｏｇｌｅで採用さている、ページの重要度を計る「リンク・ポピュラリティー」というものがあります。これは簡単に言うと、自分のサイトに貼られた他サイトからのリンクが自分のサイトへの支持投票と見なされ、それによって自分のサイトの重要度が判断されて、検索結果で表示される位置が変わってくるというもの。さらにこの際、そのリンク元となっているサイトの重要度も関係してきます。Googleでの重要度は一般的にページランクというもので把握できます。（Googleツールバー参照）つまり、Googleで上位にヒットするようなサイトから数多くリンクを張られているサイトは、同じく上位にヒットするということです。できるだけ多くのサイトに、リンクしてもらうよう依頼する
上記で説明したとおり、被リンクがいかに重要かは分かっていただけたと思います。リンクの依頼は、相互リンクという形で依頼しましょう。その際、リンク先（自分のサイト）の紹介文には、自分がヒットさせたいキーワード（たとえば、ダイエットグッズのページなら、「ダイエット」という単語）を含んだものを使用してもらうようにしましょう。
相互リンクはページランクが一番高いであろうＴＯＰページ同士で相互リンクを行うのが効果が高いと思います。
ただしここでも注意が必要なのが、まったく関連のないサイト同士で多くのＴＯＰ相互リンクを行うと、またもやSPAＭとみなされて除外されてしまうということ。基本的には自分のサイトに関連のある内容のサイトだけに依頼するのがいいでしょう。
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